Industria autohtonă a luxului primește cel mai puternic semnal de validare din ultimele decenii. Celebra revistă Vogue, considerată „Biblia Modei”, va avea o primă ediție în România începând de anul viitor. Publicația va debuta cu 6 numere tipărite pe an, dar va fi prezentă și în mediul online, oferind o platformă fără precedent pentru brandurile locale.
O mutare strategică pentru piața locală
Pentru antreprenorii și investitorii din retailul și serviciile premium, aducerea unei francize de un asemenea calibru schimbă complet regulile jocului. Este o premieră istorică pentru întreaga industrie de fashion de la noi, care își va putea face vocea auzită la nivel global. Să fim serioși, până acum accesul la un public internațional era extrem de costisitor pentru designerii români.
„Să avem o platformă internaţională care ajută designerii din România să crească, să fie auziți la nivelul global și este cel mai bun, să zicem, instrument pentru a ajunge la acest rezultat.”, spune Mario Antico, director executiv și fondator al Aemme. Miza economică depășește, de altfel, granițele creației vestimentare. Impactul se va simți în lanț, atrăgând noi oportunități.
Iar vizibilitatea este totul. „În momentul în care apari într-o revistă mare… oricine deschide revista, fie că este un om normal care nu este din industrie, fie că este din industrie, tu ești văzut… și ești văzut la un anumit standard. Atunci atragi branduri, clienți și colaborări”, explică actrița Alice Peneaca.
Impactul gigantului editorial
Lansarea Vogue în România este o bucurie pentru un întreg ecosistem creativ. „Este o bucurie pentru toți specialiștii din domeniu, pentru toți cei care lucrează în industria de beauty, în industria de fashion, cei care fac muzică, spectacol.”, confirmă stilistul Eniko Szanto. Povestea publicației a început în 1892, ca o revistă săptămânală pentru înalta societate din New York.
Adevărata revoluție a venit însă mult mai târziu și poartă un singur nume, după cum notează Financiarul. Când un reporter a întrebat-o direct: „De cât timp lucrezi în acest birou?”, Anna Wintour, fostul redactor-șef, a oferit un răspuns scurt: „Dintotdeauna!”. Cu tunsoarea sa bob inconfundabilă și ochelarii negri, Wintour a transformat revista în vocea care decide ce este relevant. Prima ei copertă a stârnit rumoare, fiind pentru prima dată când o publicație de lux spunea că poți fi elegantă și în jeanși.
„Am spus: Hai să încercăm asta! Îmi amintesc că ne-au sunat de la tipar pentru că au crezut că am făcut o greşeală!”, a povestit Anna Wintour despre acel moment.
Ce înseamnă să fii pe coperta Vogue
V-ați gândit vreodată ce înseamnă, pe bune, să ajungi pe coperta Vogue? Puterea brandului stă în capacitatea sa de a genera emoție, transformând hârtia tipărită într-un activ uriaș. Este un fel de Oscar în modă.
Cifrele vorbesc de la sine.
Dar dincolo de tiraje, contează percepția. „Revista este din arhiva mamei. Aici este scrisul ei, mi-a scris numele pe revistă, de parcă ar putea uita cum mă cheamă!”, declara fotomodelul Cindy Crawford. Emoția este împărtășită și de alte vedete. „Nu prea fac asta, mă ruşinez, dar pe asta am pus-o în ramă, căci înseamnă foarte mult pentru mine!”, spunea artista Selena Gomez. Jennifer Aniston a descris experiența și mai direct: „Este ca atunci când tipul ăla îţi bate la uşă şi te anunţă că ai câştigat premiul de un milion de dolari.”
este locul unde se stabilesc tendințele. „Aici se întâlnesc forţele fashion ca să construiască ceva absolut incredibil!”, a precizat și Victoria Beckham, femeie de afaceri.
Calendarul lansării și extinderea globală
Odată cu noua lansare, Vogue își extinde rețeaua internațională la 29 de ediții, iar România se alătură unor piețe puternice precum Statele Unite, Marea Britanie sau Italia. Numai că pregătirile pentru o astfel de intrare pe piață necesită timp și alocări bugetare stricte (o realitate pe care orice manager o cunoaște foarte bine). Primul număr al ediției din România va apărea în primăvara anului 2027.
Până la urmă, este un pas uriaș în promovarea talentelor locale pe scena globală, iar rigoarea este maximă. Așa cum a concluzionat chiar Anna Wintour: „Trebuie să însemne ceva să apari în Vogue!”
